以研发创新，马应龙婴儿护臀膏吸引年轻妈妈

发布日期：2021-06-17

2021年，改革开放40年来，中国的国民品牌也正迎来一轮新的发展浪潮。据调查，中国90后一代对国有品牌的认可度很高。如果说西方知名品牌多是乘着资本主义现代化的时代巨风、跨越大半个世纪甚至百年时间成长起来的，那么，中国的国民品牌理应在这一轮祖国伟大复兴的浪潮中实现大踏步飞跃性发展。

在中国国民品牌中，老字号品牌是特殊的一类。据商务部统计，中华老字号有1128个。但一些老字号却无法适应时代的要求逐渐衰弱。据《新京报》报道，近九成老字号发展面临考验，表现出产品陈旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者、组织架构陈旧、市场反应慢、互联网运营能力差、技术落后等问题。

而像大白兔、马应龙、王老吉等老字号品牌，却积极向新消费业态靠近，靠着产品上新、营销创新、联名互动、国货出海等，不停在新世代圈子里刷存在感，还在稳中有升。

5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，在“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上发布的2021中国品牌价值榜单中，马应龙品牌价值增加12.05亿，以926的品牌强度位列中华老字号第四位，以85.51亿元的品牌价值位列中华老字号组第九位。

延伸至大健康产业马应龙母婴产品获好评

稳居肛肠治痔类第一品牌后，马应龙并没有在功劳簿上止步不前。相反，从行业延伸、研发投入、产品创新、互联网运营等多个方面，紧跟市场发展要求，贴近新消费业态的变革趋势，马应龙走出了一条独特的中华老字号企业创新发展的道路。

遵循“目标客户一元化，服务功能多元化”的经营思路，马应龙在深耕肛肠全产业链的基础上，发展成为健康方案提供商，大力发展大健康产业，形成了医药工业、医药商业、医疗服务、大健康的全产业链布局。

近年来，马应龙利用现代科技实现“蜕变”，将产业目光投向护肤美容、母婴护理等领域，积极拓展大健康产业，推出更多消费者需要的功能性化妆品、功能性保健品和功能性护理品。

马应龙发展大健康产品主要有三个特点，其一，以做药的严谨性来做大健康，品质有保障；其二，强调产品的功能性，注重八宝古方在大健康领域的应用，功效有保障；其三，产品强调内调外养，综合调理。

不断挖掘八宝古方的功效，在八宝古方的基础上，马应龙相继研发出马应龙八宝眼粉、八宝眼膏、皮肤药龙珠软膏、马应龙八宝眼霜、马应龙婴儿护臀膏等产品，美妆、护肤、母婴领域均有布局。在母婴领域，马应龙婴儿护臀膏成为深受消费者好评的产品。

马应龙婴儿护臀膏以研发创新迈向微笑曲线两端

如今，我们正在经历着从2015年至今，中国消费升级和国货崛起的互联网第二代品牌热潮。但是，因为外包装、营销策略的微创新和成功的爆品，很容易被复制和模仿，也难以让一个品牌拥有做到百年老店的基础。

2017年，国务院将每年5月10日设立为中国品牌日，希望中国制造向高端制造跃升的同时，能有更多民族品牌跻身世界顶尖行列。这类品牌所依托的发展路径，是迈向微笑曲线两端，关注研发，更加关注品牌长期价值的建设。

老字号品牌马应龙走的正是这样一条路径。马应龙大健康产品之一——马应龙婴儿护臀膏的研发，从最初受到民间需求的启发，到产品研发上市，就走了30年左右的历史。

与马应龙眼霜的研发类似，马应龙婴儿护臀膏的研发走的也是一条基于民间需求、消费者导向引导企业创新的路径。上世纪80年代的时候，一些消费者将马应龙痔疮膏当作偏方，用来治疗婴幼儿的尿布疹。到2005年左右，医药界又出现了一股共同研究“马应龙痔疮膏治疗小儿尿布皮炎”课题的热潮，持续了10年时间。研究普遍认为，马应龙痔疮膏对治疗小儿尿布皮炎有明显的疗效。

我国中医药产业有广阔的发展空间，民众的衣食住行，都有开发创造中医药特色的物质产品和精神产品的可能。马应龙及时把握住消费需求的一个痛点——小宝宝臀部护理的难点，从解决尿布疹问题切入，深入研究如何结合中医本草理论优势，解决婴幼儿红臀问题，希望产品能在婴儿肌肤护理领域拥有独特的解决方案。

2012年，马应龙肛肠技术研究院经过数年精心研制，终于研发出了第一款婴儿护臀膏。

马应龙婴儿护臀膏的创新始于研发。它是一款以中医理论为指导思想、以八宝古方为承载、安全呵护婴儿肌肤的护臀膏。马应龙婴儿护臀膏产品的配方，源于有四百年历史的八宝古方，科学配伍，融入珍珠粉、琥珀粉、母菊花、甜扁桃油、燕麦仁油等草本精华，给予宝宝臀部肌肤安全温和的呵护。

珍珠粉，具有解毒生肌的功效；琥珀粉，具有散瘀止血、消肿的功效；母菊花，具有消炎、清热解毒的功效；甜扁桃油，可舒缓抗敏，温和易吸收，特别适合于婴儿；燕麦仁油，能有效减少皮肤瘙痒和泛红。其中的珍珠粉、琥珀粉均源自马应龙八宝古方，而马应龙八宝古方已被列入国家级非物质文化遗产。

马应龙母婴产品赢得90后妈妈青睐

积极向新消费业态靠近，马应龙婴儿护臀膏早已是年轻一代妈妈圈子里的“熟人”，拥有大批妈妈粉丝。

四百多年的发展历史证明，马应龙产品研发的过程，也是八宝古方功效不断被发掘、验证的过程，中国传统中医药的魅力可见一斑，让这个老字号品牌拥有源源不断的发展动力。

随着以马应龙婴儿护臀膏为代表的草本系列婴幼儿护理产品被更多中国年轻妈妈认可，马应龙正在母婴大健康领域古树开新花，绽放出新的活力，为国民健康做出更多新的贡献。

新闻来源：https://m.tech.china.com/hea/article/20210611/062021_801429.html——中华网